الابتكار والمرونة: حجر الزاوية في صناعة الطباعة في البرتغال

تلعب صناعة الطباعة والتغليف دورًا حيويًا في هيكل الأعمال في البرتغال، حيث تصدر أكثر من 80% من إنتاجها. باعتبارها عضوا فخورا في الاتحاد الأوروبي، شرعت البرتغال في رحلة رائعة من التقدم الاقتصادي في العقود الأخيرة. وكان الدافع وراء هذا التقدم هو التركيز على الإصلاحات الهيكلية، والاستثمارات الاستراتيجية في البنية التحتية، والالتزام القوي بتعزيز التكامل القوي في الأسواق العالمية.

وعلى هذه الخلفية، تكشف الصورة الاقتصادية للبرتغال عن بنية صناعية غنية ومتنوعة، يلعب كل منها دورا رئيسيا في تشكيل سرد النمو. ومن بين هذه القطاعات، تشكل السياحة والزراعة والصناعة والتكنولوجيا حجر الزاوية في القوة الاقتصادية للبرتغال. ومع ذلك، فإن صناعة الطباعة والتغليف هي الركيزة التي تدعم عمليات جميع الصناعات الأخرى.

على الرغم من وظائفها وأشكالها المتنوعة، فإن صناعات الطباعة والتغليف تشترك في دور أساسي: فهي بمثابة عوامل تمكين لا غنى عنها، حيث توفر الدعم الحيوي والتعزيز للعديد من الصناعات الأخرى. ولا يمكن تجاهل أهميتها لأنها تساهم بشكل كبير في المشهد الاقتصادي للبلاد، وتترك بصمة دائمة على الناتج المحلي الإجمالي وتصبح محركًا رئيسيًا للازدهار الاقتصادي.

تتمتع البرتغال بسمعة عالمية في مجال منتجات الرسومات والتغليف عالية الجودة. وتحظى البلاد بتقدير واسع النطاق لخبرتها وكفاءتها في هذه المجالات، وتلعب صادراتها دورًا رئيسيًا في التجارة الدولية. ومن الجدير بالذكر أن ما يقرب من 83% من منتجات الطباعة والتغليف في البرتغال تباع في الأسواق الخارجية. من ساحل إسبانيا المشمس إلى فرنسا الخلابة، ومن الأسواق الإنجليزية المزدحمة إلى قلب ألمانيا المجتهد، تجد المنتجات البرتغالية مشترين متحمسين في الأسواق الدولية.

بالإضافة إلى ذلك، تبرز الولايات المتحدة وهولندا وبلجيكا كأسواق مهمة، حيث تتمتع كل منها بطلب قوي على منتجات الطباعة والتغليف البرتغالية. بالإضافة إلى أوروبا، توسع صناعة الطباعة والتغليف البرتغالية أيضًا نطاقها العالمي عبر المحيط الأطلسي إلى الولايات المتحدة واقتصادات PALOPs (البلدان الأفريقية الناطقة بالبرتغالية)، وآسيا وأمريكا اللاتينية.

في قلب صناعة الطباعة والتغليف البرتغالية يكمن التزام قوي بالابتكار. مدفوعة بالسعي الدؤوب للتقدم التكنولوجي، تواصل الشركات البرتغالية رفع المستوى، مما يضمن بقائها في طليعة القدرة التنافسية العالمية. وعلى نحو مماثل، تحتل الاستدامة مركز الصدارة في روح هذه الصناعات. وإدراكًا لأهمية الإشراف البيئي، بدأت الشركات البرتغالية في تنفيذ ممارسات صديقة للبيئة ومصادر مستدامة، مما يضمن مواكبة توقعات العملاء المتطورة.

أفضل ما في صناعة الطباعة والتغليف في البرتغال موجود بالفعل في الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. تشكل هذه الشركات نظامًا بيئيًا نشطًا يضم ما يقرب من 21000 شركة مسجلة وهي العمود الفقري للمشهد الصناعي في البرتغال. والجدير بالذكر أن أكثر من 65% من الشركات تعمل منذ أكثر من 11 عامًا، مما يسلط الضوء على مرونتها. بالإضافة إلى ذلك، مع نسبة استقلال مالي تزيد عن 30%، تثبت هذه الأرقام قوتها وحيويتها.

ليس هناك شك في أنه يتعين على الشركات البرتغالية مواجهة التحديات، تمامًا مثل نظيراتها في أوروبا وفي جميع أنحاء العالم. وتتراوح هذه التحديات من الأزمات البيئية الملحة إلى التهديد بالركود الاقتصادي والتضخم الذي يلوح في الأفق، وارتفاع تكاليف المواد الخام والطاقة، فضلا عن نقص العمالة والتغيرات الديموغرافية. هذه موضوعات مهمة يجب التركيز عليها بينما يتنقل رواد الأعمال في بيئة تزداد صعوبة.

يحافظ سوق التغليف والطباعة الإسباني على اتجاه التعافي

في كل عام، تقوم جمعية الأعمال Neobis بإعداد تقرير عن سوق طباعة التغليف الإسبانية. ويؤكد أحدث تقرير لعام 2023 أن الصناعة تحافظ على اتجاه التعافي، مع تحسن الإيرادات والأداء وصافي الأصول، وانخفاض عدد الديون والشركات المفلسة، وزيادة في تركز الشركات ذات حجم التداول المرتفع.

وفقا لبيانات السجل التجاري، هناك 6422 شركة طباعة تعمل في إسبانيا، ومن الواقع أن السوق يتقلص عاما بعد عام. في المجمل، مع احتساب جميع الشركات العاملة في قطاع التعبئة والتغليف والطباعة، هناك 13866 شركة تعبئة وطباعة يبلغ حجم مبيعاتها 19034.03 مليون يورو، وفقًا لبيانات المعهد الوطني الإسباني للإحصاء INE. وبحسب تقرير نيوبيس، ارتفع إجمالي حجم التداول في عام 2022 بنسبة 15% مقارنة بعام 2021، وزاد بنسبة 2% مقارنة بعام 2019. بالإضافة إلى ذلك، ظل التوظيف مستقرًا عند 72,274 شخصًا. والخبر السار هو أن الصناعة تتجاوز الأداء وأرقام الفواتير قبل الوباء.

يشرح سيرجي بيليدو، الرئيس التنفيذي لشركة Novoprint ورئيس impriCLUB، أكبر جمعية للطابعات التجارية الخاصة في إسبانيا، الوضع في سوق الفنون الرسومية في البلاد. وقال: «يتميز سوق طباعة التغليف الإسباني بدرجة عالية من التشرذم والتجزئة للشركات، والعديد منها شركات مملوكة لعائلات. ومع انخفاض الطلب في السنوات الأخيرة، كان من المفترض أن ينخفض ​​العرض، لكن هذا لم يحدث. إن فائض العرض شر عميق الجذور لأنه يدفع الأسعار إلى الانخفاض بشكل مفرط ويضر بهوامش الربح. ومع ذلك، فإن التكاليف الإجمالية أقل قليلاً من تلك الموجودة في بلدان أوروبا الوسطى، وهو ما يمثل ميزة للصادرات. "

وبالتركيز على أسواق الطباعة المختلفة، شهدت الشركات المنتجة للتغليف والملصقات أكبر الزيادات في الدخل التشغيلي، مع الإشارة إلى أن أكثر من 90% من هذه الشركات المتخصصة أعلنت عن أرباح. وفي مجال طباعة الكتب والطباعة التجارية، هناك أيضًا شركات تم تأكيد هوامش ربحها وربحيتها، وهو ما أكده ألفارو جارسيا، الرئيس التنفيذي لشركة Graficas AGA ورئيس مجلس إدارة Neobis.

جوان نورغويز، مدير شركة Norprint ورئيس الجمعية الكاتالونية للتغليف والطباعة والأكاديمية الكاتالونية للفنون التصويرية، مقتنع بأنه على الرغم من التغيرات الكبيرة في أنماط الاستهلاك، فإن الصناعة لا تزال تظهر القوة والتنوع. وهو يعتقد أن "الاتصالات الرسومية جنبًا إلى جنب مع العمليات الرقمية تعد مجالًا للنمو المحتمل وفرص عمل جديدة". نحن في بداية تجديد الفنون التصويرية وتوحيد الصناعة في قطاع الاتصالات العالمي. "

في impriCLUB، يعتقدون أن المجالات التي نمت بشكل أسرع في السنوات الأخيرة هي التصنيفات والأشكال الكبيرة. "سيظل الإعلان في نقاط البيع يمثل نشاطًا مهمًا في مساعدة الشركات على تعزيز صورة علامتها التجارية في المستقبل. ولذلك، فإن آفاق قطاع التنسيق الكبير واعدة. كما أن الطلب على منتجات أكثر استدامة سوف يجبر العديد من الصناعات على التحول، مع اكتساب الورق المقوى أهمية كبيرة في التغليف. وقال بيليدو، إن صناعة التعبئة والتغليف ووضع العلامات يمكن أن تتمتع بنمو جيد.

يؤكد خوسيه رامون بينيتو، رئيس مجلس إدارة مجموعة Docuworld ورئيس ASPACK، الرابطة الإسبانية للمصنعين والتعبئة والتغليف ومحولات الورق المقوى، أن طباعة حاويات الورق المقوى شهدت نموًا هائلاً في إسبانيا لأنها مادة دائرية بالكامل. علاوة على ذلك، أوضح قائلاً: "نظرًا لأن إسبانيا لديها سلسلة تعبئة فعالة للغاية في الصيدليات والعطور ومستحضرات التجميل، إلى جانب تكاليف العمالة التنافسية، فضلاً عن مستوى عالٍ جدًا من شركات الفنون الرسومية، فإن هذا يعني أنه يمكننا أن نتوقع أنه سيكون هناك نمو كبير". في السنة. "

يؤكد خوسيه كاراسكويل، المدير العام لشركة Etygraf ورئيس AIFEC، الرابطة الأيبيرية لمصنعي الملصقات المستمرة، أن السوق الإسبانية لا تزال تنمو، وإن كان بوتيرة أبطأ مما كانت عليه في السنوات السابقة، ولكن هناك مجال للتحسين، مما يوفر نموذجًا موازيًا مع الدول الأوروبية الأخرى، تتمثل المزايا التنافسية التي تتمتع بها البلاد فيما يتعلق بتكاليف التشغيل في الجودة العالية والخدمات التي تتكيف مع مواعيد نهائية أقصر مما هي عليه في أجزاء أخرى من أوروبا. وأشار جيس دور، الرئيس التنفيذي لشركة VinylColor Digital ورئيس مجلس إدارة FESPA إسبانيا، إلى أن قطاع السوق الأكثر طلبًا حاليًا هو مجال الاتصال المرئي في إسبانيا. "التخصيص والديكور والتصميم الداخلي، وكذلك جميع أنواع مواد الحدث، سوف تظهر بقوة بعد الوباء."

وفي الختام، تشهد صناعة الطباعة التجارية في إسبانيا نموًا اقتصاديًا إيجابيًا، وفقًا لتقرير أعدته شركة نيوبيس. ارتفعت مبيعات صناعة الملصقات بنسبة 14.25%، حيث أظهرت شركات التعبئة والتغليف علامات واضحة على التعزيز والنمو القوي، بهامش ربح قدره 6.24%. بشكل عام، من بين جميع الصناعات التي تم تحليلها، هناك إجماع على أن صناعة الطباعة الإسبانية تتمتع بمزايا مهمة من حيث الابتكار والقدرة على التكيف والالتزام بالاستدامة.